Yeni Bir Başlangıç.
Yeni bir muayenehane açılış süreci, bir doktor için hem heyecan verici hem de oldukça stresli bir dönemdir. Blog yazımda bilboard ve raket gibi açık hava reklamlarının ” güven inşa etme ve yerel bilinirlik ” üzerindeki etkisini vurgulayarak, hem meslek profesyonellerine (doktorlar, diş hekimleri, klinikler) hem de sağlık turizmi/pazarlaması yapan kitleye bu sıkıntılı yolda destek vermek, yol göstermek istiyorum.
Sağlık sektöründeki doktorların kendi kanatlarıyla uçma isteklerinden hareketle muayenehane açma girişimleri çerçevesinde, bu hassas geçiş dönemini hem hukuki zemine oturtan hem de billboard / Raket gibi açık hava mecralarının “GÜVEN İNŞA ETME” gücünü kullanmaları konusunda açıklayıcı olduğunu düşündüğüm bir yazıyla bugün karşınızdayım.
Yıllarca bir hastane bünyesinde, yoğun tempoda şifa dağıttıktan, sahada iyice piştikten sonra kendi muayenehanenizi açmak, sadece bir kariyer adımı değil; kendi markanızı ve vizyonunuzu inşa etme yolculuğudur. Ancak bu yolculuğun en kritik durağı, doğru hastaya en doğru şekilde ulaşmaktır.
Pek çok hekim dostumuz, muayenehanesini açarken bütçesini sadece sosyal medya reklamlarına ayırıyor. Oysa sağlık gibi “güven” odaklı bir alanda, dijitalin uçuculuğunu, fiziksel dünyanın kalıcılığıyla dengelemek şarttır. İşte bu noktada, kanunun size tanıdığı o özel “ilk ay” avantajı ve açık hava reklamlarının gücü devreye giriyor ki bu benim uzmanlık alanım. Ve size bu konuda hem bu yazıda ve hem de kiralama düşünceniz oluştuğunda rarasanız elimden geldiğince yardımcı olacağım. ( Hurşit Büyüklü 0538 887 9931)
1. Kanuni Avantaj: O “İlk 1 Ay” Neden Kritik?
Çok uzun yıllardır reklam sektörünü domine ederken deneyimlerimizden biliyoruz ki Türkiye’de sağlık hizmetlerinde tanıtım ve bilgilendirme faaliyetleri oldukça sıkı kurallara tabidir. Ancak Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik ve ilgili etik kurallar çerçevesinde, yeni açılan bir sağlık kuruluşu veya muayenehane için tanınan duyuru hakkı bir “can suyu” niteliğindedir.
Açılış aşamasında; uzmanlık alanınız, iletişim bilgileriniz ve hasta kabul saatleriniz gibi bilgileri içeren ilanlar, mesleki etik sınırları içerisinde kalarak halka duyurulabilir. Bu süreyi pasif geçirmek, bölgenizdeki potansiyel hastaların sizi “tesadüfen” bulmasını beklemek demektir. Oysa açık hava reklamları, bu duyuruyu kurumsal bir kimlikle, şehrin en işlek noktalarına hedef kitlenize ulaştıracak en doğru yol olup mesajınızı hızlıca her noktaya taşır.
2. Neden Billboard ve Raket? (Dijitalin Eksik Kaldığı Yerler)
Sosyal medya reklamları bir “kaydırma” hareketiyle saniyeler içinde kaybolur. Billboard ve raket reklamları ise:
• Güven ve Prestij İnşa Eder: Bir doktorun ismini, uzmanlık alanını ve ihtiyacınız olduğunda onu nerede bulabileceğinizi şehrin ana arterlerinde, şık bir tasarımda görmek; hastanın zihninde “kurumsallık” ve “güvenilirlik” algısı oluşturur. “Kentin en güzel lokasyonlarındaki billboardlardaki ilan ciddiyet temsil eder” algısı her zaman çok güçlüdür.
• Lokal Hedeflemede Rakipsizdir:
Muayenehaneniz hangi semtteyse, o semtin sakinleri sizin en birincil hedef kitlenizdir. Sosyal medya algoritmaları bazen yanılabilir, ancak muayenehanenizin iki sokak ötesindeki bir raket (CLP) reklamı, her gün oradan geçen binlerce kişiye doğrudan hitap eder.
• 7/24 Kesintisiz Görünürlük:
Reklamınız uyumaz, telefon ekranı kapanınca bitmez. Trafikte aracıyla hareket eden , alışverişe çıkan, otobüs durağında araç bekleyen veya yürüyüşe çıkan herkes için siz oradasınızdır.
3. Az Bütçeyle Maksimum Etki
“Billboard çok pahalıdır” algısı bir yanılgıdır. Özellikle muayenehane açılışı gibi lokal duyurularda, tüm şehri donatmak yerine stratejik seçilmiş uygun planlama paketleri kullanmak, hatta raket veya kilit noktalardaki billboardları karışık olarak kullanmak ; sizlere çok kısa zamanda unutulmayacak bir “geri dönüş” (ROI) sağlar.
Sonuç: Şehrin Hafızasına Kazının
Açıkhava da reklamın en önemli etkisi de reklamı hafızalara kazıması. Hastaneden ayrılıp kendi kanatlarınızla uçmaya başladığınız o ilk ay, markanızın temelinin atıldığı zamandır. Sosyal medyayı bir iletişim aracı, açık havayı ise “marka tescili” olarak görün.
Unutmayın; muayehanenizin açılışıyla oluşturacağınız o ilk ivme en büyük yatırımınız olacak ve belki de yaptığınız büyük yatırımın en kısa sürede size geri dönmesini de sağlayacaktır. Ayrıca insanlar sağlığını emanet edeceği hekimi sadece bir “kaydırma” mesafesinde değil, şehrin güven veren bir parçası olarak görmek ister. Yeni muayenehanenizde, şehrin en güzel lokasyonlarında adınızın parlaması dileğiyle!
” Gözler her yerde olabilir, ama güven sadece doğru yerde inşa edilir.”
Bu arada firmanızın Billboard / Raket kiralaması yanında – Marka Tescil _ işleri ile sosyal medya yönetiminiz konusunda da yardımcı olabileceğimizi ve bu stratejik konularda size seve seve destek verebileceğimizi bilmenizi isterim. Çıktığınız yolda kolaylıklar ve bu yeni dünyada da başarılar diliyorum.
Bu yazı, yeni muayenehane açan sağlık profesyonellerine rehberlik etmek amacıyla hazırlanmıştır. Kapak fotoğrafı tarafımızdan oluşturulmuş sanal ve gerçekliği olmayan kişi üzerinde örnekleştirilmiştir.
Doktorların en çok dikkat etmesi gereken güncel metinler şunlardır:
- Türk Tabipleri Birliği (TTB):TTB Disiplin Yönetmeliği ve Tabela Standartları
- Not: Özellikle “Tanıtım ve Reklam Durumu” maddelerine bakılmalıdır.
- Türk Dişhekimleri Birliği (TDB):TDB İlan ve Reklam İlkeleri
- Önemli: Diş hekimleri için billboard kuralları
- Sağlık Bakanlığı: Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Yönetmeliği (29 Temmuz 2023 tarihli en güncel yönetmelik).
“ÖNEMLİ BİLGİLENDİRME: Bu sitede – blogda / sayfada yer alan sağlıkla ilgili tüm içerikler, kullanıcıyı bilgilendirmek amacıyla hazırlanmıştır. Paylaşılan bilgiler hiçbir şekilde hastalıkların tanısı, teşhisi veya tedavisi yerine geçmez. Sağlık durumunuzla ilgili en doğru değerlendirme ve tedavi planı için lütfen bir hekime başvurunuz.”
- #muayenehane
- #klinikaçılışı
- #doktorlar
- #hekimaçılış
- #sağlıksektörü
- #dişhekimi
- #estetikcerrahi
- #kadındoğumuzmanı
- #dermatolog
- #açıkhavareklam
- #billboardreklam
- #raketreklam
- #yerelpazarlama
- #markalaşma
- #sağlıkiletişimi
- #muayenehaneyönetimi
- #klinikdanışmanlığı
- #doktortavsiyesi
- #yeniclinic
- #healthmarketing
- #medikalpazarlama