Billboard Etkinliği Nasıl Ölçülür?
Billboard performans metrikleri, reklam verenlerin reklam panolarının gerçek dünya koşullarında ne kadar iyi performans gösterdiğini değerlendirmelerine yardımcı olur. Reklam verenler, SOV (markanızın belirli bir lokasyonda reklam alanının kapladığı yüzdedir), Markalar, Pazar Payı, Kalma süresi ve Reklam görünürlüğü gibi açık hava reklam metriklerini analiz ederek daha yüksek hatırlanma sağlayabilir, yerleşimleri optimize edebilir ve genel billboard etkinliğini artırabilir.
Günümüzün veri odaklı dünyasında, billboard etkinliğini ölçmek sadece kullanışlı bir özellik değil, aynı zamanda yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için de olmazsa olmazdır. Görünürlük testi, bekleme süresi ve hedef kitle örtüşmesi gibi açık hava reklam metriklerinin yükselişiyle birlikte, reklam verenler artık reklam görünürlüğünü takip etmek ve her kampanya için daha iyi kararlar almak için daha akıllı yöntemlere sahip. Bu kılavuz, görünürlük testine kadar billboardlarınızın gerçek dünyadaki performansını nasıl değerlendirip iyileştireceğinizi anlamanıza yardımcı olur.
İçindekiler
• Özetle;
• Billboard Performansını Ölçmenin Önemi
• Metrik 1: (SOV)
o Açıkhava Reklamcılığında SOV Nedir?
o Gerçek Hayattan Örnek
• Metrik 2: Görünürlük Testi
o A. Maket Testi
o B. Sokak Görünümü Simülasyonu
• Metrik 3: Okunabilirlik ve Bekleme Süresi
o Bekleme Süresini Anlamak
• Metrik 4: Yerleştirme Kalite Puanı
• Billboard Etkisini Doğrulamak İçin Gelişmiş Araçlar
o Konum Zekası
o QR Kod Etkileşimleri
o Hafıza Hatırlama Anketleri
• Performans Düşükse Optimizasyon İpuçları
o Tasarım Değişikliği
o Konumu Değiştir
o Yansıtıcı Malzeme Ekleyin
o Doğru Zamanı Yakalayın
• Yüksek Performanslı Reklam Panoları İçin Son 5 Kural
Billboard performansını ölçmek, açık hava reklamcılığı yatırım getirisi (YG) açısından kritik öneme sahiptir. (SOV) takip edin, görünürlüğü ve hatırlanabilirliği test edin, bekleme süresini hesaplayın ve veri araçlarını kullanarak reklam panolarının etkisini analiz edin. Bu kılavuzu, her kampanyadan önce bir performans kontrol listesi olarak kullanın.
Billboard Performansını Ölçmenin Önemi
“Güzel görünen” bir reklam panosu yeterli değil. Bilmeniz gerekenler:
• Fark ediliyor mu?
• Mesaj 3- 5 saniye de anlaşılıyor mu?
• Aynı alandaki diğer reklamlardan daha fazla süreyle tüketiciyle buluşuyor mu?
Performans = Görünürlük × Hatırlama × Netlik
Ve bunların her biri yerleşim, tasarım, rekabet ve koşullardan etkilenir .
Billboard Etkinliği Nasıl Ölçülür?
Billboard etkinliğini ölçmek, açık hava reklamınızın işini yapıp yapmadığını, yani dikkat çekip çekmediğini, net bir mesaj verip vermediğini ve marka hatırlanmasını veya harekete geçmesini sağlayıp sağlamadığını değerlendirmek anlamına gelir. İşte nasıl yapılacağı:
1. (SOV) Hesaplayın:
Markanızın belirli bir konumdaki görünürlük yüzdesini belirleyin. Daha yüksek bir SOV, daha az ilgi odağı anlamına gelir.
2. Görünürlük Testleri Yapın:
Reklamın gerçek dünya açılarından ve mesafelerinden okunabilir ve belirgin olup olmadığını kontrol etmek için ölçeklenmiş maketlerini kullanın. ( Nartrend’de bu hizmet veriliyor )
3. Bekleme Süresini Değerlendirin:
İzleyicilerin reklama ne kadar süre maruz kaldığını anlayın. Kısa bekleme süresi basitleştirilmiş mesajlaşma gerektirir; daha uzun bekleme süresi ise daha fazla bilgi sağlar. ( Kısa mesaj süresi uygun fiyatla yaptığınızı düşündüğünüz reklamın ne kadar fahiş fiyata geldiğinin kanıtıdır )
4. Puanlama Yerleştirme Kalitesi:
Görünürlük, aydınlatma, izlem süresi ve lokasyon gibi faktörleri ağırlıklı bir dahili puan kartı kullanarak derecelendirin.
5. Gerçek Dünya Takibini Kullanın:
Ölçülebilir etkileşim için QR kodları ekleyin ve akılda kalıcılığı ölçmek için marka hatırlama öncesi/sonrası anketleri yapın.
6. Gelişmiş Araçlardan Yararlanın:
Açiak ölçümleri sadece büyük şehirlere ait veri sağladığından diğer bölgelerde maalesef , ayak trafiği, Araç trafiği gibi izlenimler ve izleyici profillerine, gerçek zamanlı verilere erişim sağlayamıyoruz.
Bu yöntemleri bir araya getirerek markalar, tahminlere dayalı olmayan, performans odaklı açık hava kampanyaları yaratabilirler.
Metrik Ne Ölçer? Neden Önemli?
SOV (Ses Payı) İşgal ettiğiniz istifleme alanının yüzdesi Görünürlük ve rekabet
Görünürlük Testi Netlik ve tasarım okunabilirliği Tasarım etkinliği
Bekleme Süresi İzleyici maruz kalma süresi Mesaj karmaşıklığı ve basitlik
Yerleştirme Puanı Çok faktörlü etkinlik Dahili kıyaslama
Geri Çağırma Anketi
Marka hafızası . Marka etkisi
QR Etkileşimleri
Katılım yanıtı
Kampanya ölçülebilirliği
Açıkhava Reklamcılığında SOV Nedir?
(SOV), markanızın belirli bir lokasyonda reklam alanının kapladığı yüzdedir.
Formül:
SOV = Reklam panolarınız / O alandaki toplam reklam panosu sayısı × 100
SOV Anlamı Nedir?
%100 Tasarruf Yakınlarda başka reklam panosu yok – dikkati siz yönetiyorsunuz
%50 İNDİRİM Başka bir büyük oyuncuyla rekabet etmek
%10 SOV veya daha az Mesajınız muhtemelen kalabalığın içinde kaybolmuştur
Gerçek Hayattan Örnek
• Yan yana dizilmiş 8 reklam panosu
• Birikiminiz bunlardan 1’idir → %12,5 SOV
• Kent merkezi
• Görünen tek şey = %100 SOV
Önemli Bilgi :
Tekil olarak orta refüjlerde, yürüme alanlarında, otobüs durak yanlarında yer alan raketler görece daha pahalı bir billboarddan daha iyi performans gösterebilir.
Metrik 2: Görünürlük Testi
Basım ve asıma yatırım yapmadan önce, tasarımlarınızın, görselinizin gerçekten görülüp görülmediğini test edin .
A. Maket Testi
• Billboard maketi hazırlayın
• 5 metre öteden görüntüle
• Mesajı 3 azami 5 saniyede okuyup anlayabilir misin?
Aksi takdirde muhtemelen şunlara ihtiyacınız olacak:
• Daha büyük yazı tipleri
• Daha fazla kontrast
• Daha az dağınıklık
B. Sokak Görünümü Simülasyonu
Reklamı yerinde ön izlemek için Google Haritalar Sokak Görünümü veya reklam panosu maketleri gibi araçları kullanın .
• Açıyı, güneş ışığını ve çevredeki dağınıklığı kontrol edin
• Gündüz/gece saatlerinde simülasyon yapın
• Çevreyle ( gökyüzü, binalar, trafik) kontrastı değerlendirin
Metrik 3: Okunabilirlik ve Bekleme Süresi
Bekleme Süresini izleyin
Bekleme süresi = Hedef kitlenizin reklamınıza maruz kaldığı süre
Durum Ort. Bekleme Süresi
Trafikte sıkıştım 2–5 dakika
Bir araçtayken reklam önünden geçiş 5–15 saniye
90 km/s hızla otoyol tabelalarının yanından geçerken < 3 – 5 saniye
Bunu planlamak için kullanın:
• Daha fazla odaklanma = daha detaylı mesajlaşma
• Hızlı hareket = tek görsel + sadece kısa başlık
Metrik 4: Yerleştirme Kalite Puanı
İşte şirket içinde veya medya ortağınızla birlikte kullanabileceğiniz bir puanlama modeli:
Faktör – Ağırlık – Puanlama (1–5)
Görünürlük %30 × 0,3
Seyirci Eşleşmesi %25 × 0,25
SOV %15 × 0,15
Aydınlatma %10 × 0,10
Konum Hatırlama Potansiyeli %10 × 0,10
Zamanlama Uygunluğu %10 × 0,10
TOPLAM %100
4’ün üzerindeki puanlar = Mükemmel
3–4 = Denemeye değer
3’ün altındaki puanlar = Yerleşimi veya tasarımı yeniden düşünün
Billboard Etkisini Doğrulamak İçin Gelişmiş Araçlar
• Reklam panosu yerleştirmeden önce/sonra, o bölgedeki marka hatırlanmasını araştırın
• Küçük ölçekli anketler (~50-100 kişi) bile etkinliği ortaya çıkarabilir
Performans Düşükse Optimizasyon İpuçları
Eğer almayı düşündüğünüz sonucu vermiyorsa:
Tasarım Değişikliği
• Metin boyutunu artır
• Daha az öğe kullanın
• Cesur renk kombinasyonlarına geçin
Konumu Değiştir
• Daha yüksek bekleme bölgesine geçiş
• Dağınıklıktan uzak bir bölge, lokasyon seçin
Yansıtıcı Malzeme Ekleyin
• Özellikle trafiğin en yoğun olduğu saatler gece veya sabahın erken saatleriyse
Doğru Zamanı Yakalayın
• Kentte yapılacak bir etkinlik öncesi reklamlar, etkinlik sonrasından daha iyi sonuç veriyor
• Siyasi/seçim dönemlerinde, reklam panolarının pankartlarla dolu olduğu zamanlarda reklam yayınlamaktan kaçının. (Büyük olasılık zaten çoğu reklam alanı dolu olacaktır )
Yüksek Performanslı Açık Hava Reklam Panoları için son söz
1. Sadelik her zaman kazanır
2. Görünürlük boyuttan daha önemlidir
3. SOV > Pano sayısı + Tasarım + Yerleştirme = gerçek etki
4. Baskıdan önce test edin
Ölçemezseniz, geliştiremezsiniz. SOV, görünürlük puanları ve bekleme süresi sadece moda sözcükler değil, aynı zamanda yatırım getirisine giden yolunuzdur.
Test etmeye, izlemeye ve iyileştirmeye başlayın; çünkü biriktirdiğiniz bilgiler, kampanyanız kadar etkili olmalıdır.
Biriktirme analitiği ve planlaması konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Yazının yazarıyla ( Hurşit Büyüklü – 0538 887 99 31 ) iletişime geçin
Ayrıca :
• Etkili Billboard Tasarımı Nasıl Yapılır – Gerçek dünyada etki yaratacak düzen, yazı tipleri ve formatları öğrenin.
• Billboard Yerleri Nasıl Seçilir – Yer sadece coğrafya değil, stratejidir.
• Kentteki Billboard Reklam Oranlarını Keşfedin
Sıkça Sorulan Sorular
S1. Billboard reklamları için iyi bir SOV nedir?
Belirli bir alanda %50’nin üzerinde bir SOV oranı, kalabalığın içinde kaybolmamak için önerilir. Mümkün olduğunda 2. ve 3. Seviye alanlarda %100 SOV hedefleyin.
S2. Teknolojik araçlar olmadan billboard etkinliğini nasıl takip edebilirim?
Basit görünürlük maketleri, yerinde incelemeler ve trafik gözlemleri, gelişmiş araçlar olmadan bile güvenilir etkinlik verileri sunabilir.
S3. Hatırlanma olasılığını artırmanın en iyi yolu nedir?
Kısa, etkileyici mesajlar, yüksek kontrastlı görseller ve karmaşadan uzak yerleşimler, marka hatırlanabilirliğini önemli ölçüde artırır.
Bu konu bitmez. Bitmemeli. Çünkü avuç dolusu para ödediğiniz bu Açık Havadaki en önemli mecradan hayal ettiğiniz geri dönüşü almalısınız. Yıllardır billboard kiralaması yapmış firmaların çokluğu uygun şartlar sağlandığında bu mecranın ne kadar etkili olduğunun açık göstergesidir.
Bu mecrayı oluştururken de makalenin yazarı belediyelere konuyla ilgili projeleri götürmüş, ufku geniş belediyelerle bir kentin çehresini değiştirmiş, ticaret yapan işletmelere gerçekten markalarına yakışan, onların mesajlarını en iyi şekilde hedef kitleleriyle buluşturan ürünleri imalatından, stratejik noktalardaki lokasyonlarına montajlamaktan, kiralamadan, planlamaya, tasarımdan, afişlerinin basımına , gününde asımına kadar emek vermiş, gerçekten konunun bileni ile iletişim kurarsanız size seve seve yardımcı olacaktır.
